Meta, syarikat induk Facebook dan Instagram, bakal memperkenalkan teknologi pengecaman wajah bagi menangani masalah iklan palsu yang menggunakan selebriti. Selebriti terkenal seperti Elon Musk dan pakar kewangan, Martin Lewis, sering menjadi mangsa iklan penipuan yang mempromosikan skim pelaburan dan mata wang kripto.
Martin Lewis, yang sering menjadi sasaran penipuan, meluahkan rasa kecewa apabila wajah dan namanya digunakan secara haram setiap hari. Beliau pernah menyatakan bahawa penipuan ini membuatkannya berasa “sakit.”
Meta kini menggunakan sistem semakan iklan yang menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk mengesan iklan palsu. Teknologi pengecaman wajah akan membandingkan imej dalam iklan yang mencurigakan dengan gambar profil selebriti di Facebook atau Instagram. Jika terdapat padanan, iklan tersebut akan dipadam secara automatik.
Meta menyatakan bahawa ujian awal teknologi ini menunjukkan hasil yang menjanjikan dan akan mula memperluaskan notifikasi dalam aplikasi kepada selebriti yang terkesan oleh iklan penipuan ini, yang digelar “celeb-bait.”
Isu iklan penipuan menggunakan selebriti ini bukan perkara baharu bagi Meta. Pada 2010, Martin Lewis pernah mengambil tindakan undang-undang terhadap Facebook, tetapi kes tersebut diselesaikan apabila syarikat tersebut bersetuju untuk memperkenalkan butang khas bagi melaporkan iklan penipuan. Facebook juga mendermakan £3 juta kepada Citizens Advice sebagai sebahagian penyelesaian.
Namun, teknologi penipuan semakin canggih, terutamanya dengan kehadiran teknologi deepfake, di mana imej atau video selebriti yang kelihatan sangat realistik digunakan untuk menipu orang ramai. Meta menghadapi tekanan hebat untuk mengatasi ancaman iklan ini.
Pada Ahad lalu, Martin Lewis menggesa kerajaan untuk memberi kuasa lebih besar kepada Ofcom dalam menangani iklan penipuan, selepas temubual palsu dengan Canselor Rachel Reeves digunakan untuk menipu orang ramai agar memberikan maklumat bank mereka.
Meta juga sedang menguji pengecaman wajah bagi membantu pengguna yang terkunci daripada akaun mereka. Pengguna boleh memuat naik swafoto video untuk membuktikan identiti mereka, dengan imej tersebut akan dibandingkan dengan gambar profil mereka.
View this post on Instagram
Walaupun penggunaan pengecaman wajah ini kontroversial, Meta menegaskan bahawa video swafoto akan dienkripsi dan disimpan dengan selamat, serta data wajah akan dipadam selepas pengesahan. Namun, sistem ini belum boleh digunakan di kawasan yang memerlukan kebenaran daripada pihak berkuasa, seperti UK dan EU. – JURNAL
Sumber: BBC
